多年来，“甲醛超标”一直是家居家装投诉领域的焦点。中国建筑装饰协会发布的一份新装住宅空气质量抽检报告显示，新装住宅甲醛超标率为70～80%，其中最高值超过国家标准4.2倍。 　　疫情增加了大家对健康的关注。事实上，这几年不少陶瓷企业一直在研发更加健康环保的产品，也取得了新的突破。4月27日，宏陶陶瓷就举办了健康净界砖新品发布暨微电影上映会，正式发布了硬核新品“健康净界砖”。▲宏陶健康净界砖新品首发启动仪式▲宏陶健康净界砖空间应用效果 　　经过反复试验与配方研究，健康净界砖被证明具备健康环保、净化空气、降解甲醛的功效，可以说是集健康、品味、品质于一体。 戳下面的微电影感受一下，《愿所有健康都不被辜负》： 　　▲宏陶健康无醛主题微电影发布 　　据了解，宏陶还将为另外两款重推产品量身定做微电影，全年计划打造“潮向美好”三部曲。特别需要指出的是，这些动作的背后，还有宏陶健康家居全链条战略——陶瓷人熟悉的宏陶，正在进行产品进化、形象进化、营销进化。 　　健康净界砖工艺揭秘 　　一直以来，宏陶都以强大的生产、研发实力赢得行业认可。高度重视科技创新的宏陶，先后被认定为“广东省企业技术中心”、“广东省工程技术研究中心”，已有33项创新项目通过了科技成果鉴定，已获得发明专利45项，实用新型专利29项。 　　除此之外，宏陶还拥有省级新产品技术开发中心，数百名工程师和科技人员组成的科研团队。这次发布的健康净界砖，就是宏陶今年重推的产品利器。健康净界砖有什么核心功效？为什么能持续除醛？新品发布会上，集团市场总监王勇对健康净界砖进行了工艺揭秘与优势解读。 　　▲集团市场总监王勇对宏陶健康净界砖独特产品优势进行解读 　　健康净界砖的底釉中添加特殊材料(应用于航空航天的特殊材料)，并经1200℃高温激活。该材料(瓷砖)能吸收空间中的任何光波和热量，且持续、不间断地释放远红外光波，让甲醛分子链断裂，破坏甲醛的化学分子结构，并空气中的氧气发生反应生成二氧化碳和水，从而达到降解甲醛甲苯、净化室内空气的作用。▲宏陶净界砖生产原理 　　从健康环保的角度看，净界砖拥有两大核心功效：一是高效降解甲醛苯，光波崩解甲醛分子结构链，从源头除醛，净化空气；二是能够持续释放健康远红外线，促进新陈代谢，改善人体微循环。宏陶健康净界砖效果也经过了权威检测认证。 　　中国测试技术研究院检测，宏陶健康净界砖可以释放出有“生命光波”之称的远红外线，远红外法向发射率高达92% 。2019年9月，经CNAS国家认权威检测机构完成检测，把1片(750x1500mm)的宏陶健康净界砖样品，放入1.5m3的实验舱内进行实验，24小时内甲醛去除率高达85.2%。目前该产品正在申请国家住建部科技成果鉴定(国际级)。“潮向美好”三部曲 　　发布会上，宏陶为健康净界砖量身打造的主题微电影《愿所有健康都不被辜负》全网首映。结合当下疫情热点，微电影向大家展现了疫情期间平凡人物的抗疫事迹，从而引入健康净界砖对消费者进行健康守护的理念。 　　“你所不珍惜的健康，背后都有无数人默默的关爱与呵护。正如宏陶用心为你研发健康净界砖，恒久高效清除甲醛，24小时默默守护你的健康。” 　　为全面推进品牌形象进化，宏陶今年还将为另外两款重推产品量身定做微电影，全年计划打造“潮向美好”三部曲。宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅表示，未来将立足产品，通过内容锁定消费群体、消费痛点，形成温情短片+视频矩阵方略，传递产品价值和体验。围绕新品打造微电影，在讲好故事的基础上，将品牌理念和产品功能融入其中，无形中向消费者传达了宏陶“打造健康家居”的坚持。品牌升维 　　宏陶启动品牌进化序幕 　　随着市场竞争的深化，消费者要求越来越高，对于瓷砖的选择已不再只是外观上的追求。品牌文化、产品功能、购买体验等都是影响购买决策的重要原因。如何获得更大的市场认同？新十年、新宏陶，宏陶将全面启动品牌进化序幕。从产品进化到形象进化再到营销进化，宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅全面阐述了宏陶的进化之路。▲宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅发布宏陶产品价值塑造与品牌战略 　　●产品进化 　　加大研发与创新投入：通过大力引入先进设备，加大前沿技术研发储备，保持品牌发展的后劲优势；推进前沿技术权威鉴定：持续发挥牵头制定国家标准的企业责任，力争把防滑等产品功能上升至国家强制性标准。构建产品高标准体系：以顶尖原料、顶尖技术、顶尖设计与顶级工艺共塑高标准体系，明确以厚、白、通、功能等为产品发展方向，推动品牌迈向质量性增长。 　　●营销进化 　　宏陶将立足产品，在洞察消费需求的基础上，通过微电影传递产品价值和品牌理念。《愿所有健康都不被辜负》主题微电影是宏陶“潮向美好”三部曲的第一部，今年内宏陶还将为另外两款重推产品量身定做微电影。终端方面，宏陶将做好配套超级销售促进系统，通过设置新零售专项基金、带动经销商上线、重推产品配套超级销售促进工具包等方式，加速厂商新零售营销体系构建。另一方面，宏陶还将发力设计师渠道，推出大型设计师文化主题的内容营销，以设计为思维和手段，探寻设计文脉，把品牌IP文化转化为用户价值。发布健康净界砖、定制产品微电影，再到系统的产品升级、品牌形象与营销进化战略，宏陶的升维之战已经全面打响。正如曹刚毅所说，“健康家居并不是一句口号，而是一场需要持续践行的革命征途，宏陶将坚持为消费者带来更好的美好健康生活。” 　　往期好文章陶城君推荐 　　﹀ 　　﹀ 　　﹀ 　　?岩板还能这么搭？20个案例看最新应用?投资3.54亿！科达非洲第5个陶瓷厂来了查看更多 　　这是陶城报微信第 2009 期 　　订报：0757-88038622 　　商务合作：0757-88038633